Socatra

Socatra a fait appel à Locomotiv’ après plusieurs mois sans candidature au poste de marin. Ce secteur d’activité étant en déficit en terme de ressources humaines, Socatra a dû interroger sa stratégie de Marque Employeur afin de pouvoir recevoir des candidatures et optimiser ses campagnes de recrutement.

Présentation du client

Créé en 1977, Socatra est le dernier armateur pétrolier de France. Fort de plus de 43 ans d’expérience, l’entreprise se diversifie dans des milieux comme le stockage ou bien encore le tourisme. Ce groupe familial à taille humaine a une forte présence à travers le monde avec des bureaux en France, au Luxembourg, à Singapour et à Madagascar.

Les forces de Socatra :

Un groupe familial à taille humaine ;
Plus de 43 ans d’expérience ;
Une présence à travers le monde.

Ambition

Venu chez LOCOMOTIV’ pour un site web, Socatra est reparti avec une réelle stratégie d’accompagnement en Marque Employeur. Entretiens auprès des salariés, coaching des managers, création d’une signature de marque (employeur) etc. constituent autant d’étapes qui mobilisent à la fois les collaborateurs (internes à l’entreprises) et LOCOMOTIV’ (en accompagnement managérial) pour un changement organisationnel majeur ; nécessaire à l’amélioration de l’image de l’entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels.

Besoins exprimés

Une équipe
sur mesure

Clara Morel

Interlocuteur privilégié

Stratégie & positionnement

Identification des caractéristiques de l’ADN de Socatra via des interviews des managers
Identification des indicateurs clés de Socatra et les objectifs en terme d’embauche et de profil
Analyser le marché et le positionnement des concurrents et en étudiant leur promesse en terme de recrutement, tout comme celles les promesses des écoles spécialisées
Définition d’un persona du postulant grâce à des interviews de navigants collaborateurs, des études du profil socio-démographique de la cible, de son comportement et de ses centres d’intérêts

Conception du message & contenu rédactionnel

Réflexion stratégique du message suite aux résultats liés à la cible afin de définir l’axe, de la promesse et du concept de la copy strategy puis décliner le concept sous la forme d’une signature de marque
Création de visuels cohérents avec la copy strategy et ses déclinaisons multi supports
Analyse et réflexion pour l’élaboration d’une charte éditoriale différenciante des concurrents et cohérente avec les valeurs de Socatra
Rédaction des pages clés du site web et d’une matrice de fiche de poste (ton, forme et contenu)
Création d’un dossier de presse comprenant différents supports (communiqué de presse, mot du fondateur, chiffres clés et infographies, présentation succincte de l’entreprise…)

Développement site web

Mise en place d’un socle technique grâce à un CMS performant et évolutif – WordPress – et de modules de sécurisation avec un paramétrage Google Analytics
Création de maquettes webdesign en accord avec l’univers Socatra accompagné de propositions d’architectures d’ergonomie générale pour une valorisation de l’expérience utilisateur (UX)
Intégration des contenus (textes, témoignages, photos, vidéos, pictogrammes…) et traduction des pages en anglais et paramétrage du FR/EN
Création d’un onglet Recrutement avec relai des offres et possibilité de postuler (upload CV en ligne, etc.) avec la mise en place et paramétrage d’une base de données centralisée
Adaptation mobile et tous formats pour un site toujours plus fonctionnel : le Responsive Design
Hébergement & maintenance du site web Socatra