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Socatra, dernier armateur pétrolier de France

Redéfinition de la marque employeur Socatra, déclinaison d'une signature de marque sur différents médias

Contexte de la demande client

L’entreprise SOCATRA est une entreprise familiale fondée en 1977, française et indépendante. Elle est spécialisée dans le transport maritime de produits pétroliers à travers le monde. Pour assurer son développement, l’entreprise a besoin de recruté mais elle est confrontée au fait que le marché de l’emploi de marins est saturé.

Le besoin client et notre petite histoire...

Recruter du personnel navigant et recevoir des candidatures. Aucune candidature depuis 8 mois.

10 octobre 2019 : LOCOMOTIV’ est convié chez Socatra pour la réalisation d’un site web. « J’ai fait appel à l’entreprise LOCOMOTIV’ pour la réalisation d’un site web…. 
Après 2h 30 de réunion, apparait le fait que la problématique de l’entreprise ne relève pas de la communication à proprement parlé mais bien du recrutement.
Une deuxième réunion est alors organisée avec Alice, Chef de projet et spécialiste RH.
À l’issue de ce rendez-vous, les experts de LOCOMOTIV’ charbonnent et propose à Socatra un accompagnement en 3 étapes, évidemment signé aussitôt 😉

Grâce à la pluridisplinarité des experts LOCO, nous avons pu accompagner l’entreprise de son positionnement stratégique envers les marins à la déclinaison du message sur plusieurs médias .

Notre réponse

Améliorer l’attractivité de la marque via une communication valorisant son image et ainsi donner envie d’intégrer l’entreprise.

De la mission de conseil stratégique et compréhension de la marque employeur à la conception d’un message fort pour rayonner auprès des potentiels candidats.

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Stratégie et positionnement
La première étape fut d’analyser pourquoi les marins choisissent (ou ne choisissent pas) Socatra
  • Interview des collaborateurs de Socatra pour comprendre leur représentation de l’entreprise et de sa marque employeur
  • Analyse externe des concurrents pour comprendre ce que les navigants recherchent avant de s’engager
  • Recensement des avantages sociaux et organisationnel de l’entreprise pour comprendre la motivation
  • Etude des valeurs de Socatra pour comprendre l’ADN
  • Analyse des objectifs de l’entreprise en terme de recrutement
Livrable d’une synthèse d’analyse interne et externe et des axes de communication à valoriser. 
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Conception du message
À partir de cette analyse, notre concepteur-rédacteur de marque a pu décliné les valeurs et l’ADN de Socatra à travers un message fort 
  • Création de l’axe créatif, du ton à adopter, du concept global et des thèmes
  • Déclinaison du concept sous la forme d’une signature de marque
  • Création d’un slogan publicitaire : une accroche simple et efficace
  • Déclinaison du message en visuel impactant
Livrable d’une signature de marque, d’un slogan publicitaire et d’une charte éditoriale. 
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Relais du message sur les différents médias
L’image est la porte d’entrée vers l’univers de Socatra. Nous avons décliné le message sur différents médias :
  • Le site web : point central de la stratégie de recrutement avec une expérience utilisateur orienté embauche.
  • Stratégie linkedin et envoi de message personnalisés aux profils recherchés
  • Relation presse et relais des offres d’emplois
  • Réseaux physique (salons, école) qui restent incontournables dans le domaine marin.
L’amélioration continue et le suivi de nos actions sont le fruit de la réussite de notre collaboration. C’est pourquoi LOCOMOTIV’ accompagne ses clients à travers un réel partenariat digital avec nos experts. 

Les résultats attendus

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Une stratégie de recrutement sur 1 an
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Un site web générateur de candidats
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Une entreprise qui ne souffre plus de son manque de collaborateurs
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Une Locomotiv’ qui charbonne

Un café au wagon bar ?

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L’équipe de LOCOMOTIV’, en plus d’être sympa, est à l’écoute des attentes et exigences de ses clients. Elle accompagne ses voyageurs avec soin et efficacité. Prenez le train avec nos experts et filez à toute vapeur vers plus de croissance !

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