Référencement payant (sea) à Bordeaux : augmenter son chiffre d’affaires grâce à Google Ads

Alice Owieczka - référencement payant

Notre experte en publicité digitale sur Google Ads

Alice

"J’aborde le marketing digital sous l’angle du retour sur investissement"

spécialiste de Google Ads depuis 2016. Une question toute bête, spontanée, qui traduit l’objectif premier des entreprises aujourd’hui : être visible sur Internet, et, surtout, devant ses concurrents.
Qu’on soit un pure player avec une portée nationale ou une boutique physique avec une zone de chalandise restreinte ; chaque entreprise trouve un avantage à être visible sur Google. Cet avantage est simple : augmenter son chiffre d’affaires.
Formatrice Google Ads depuis 2017 auprès des entreprises et de publics étudiants en écoles privées, j’apporte une approche pédagogique à chacune de mes prestations SEA. Mon parcours m’a amené à travailler avec de grands comptes comme des TPE/PME. Quel que soit le client, je co-construis la stratégie de référencement payant en accord avec ses objectifs marketing & commerciaux.

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QU’EST CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT OU LA PUBLICITÉ DIGITALE ?

Le référencement payant, ou SEA (Search Engine Advertising) désigne la création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche, il permet de se positionner rapidement sur des mots clés et de générer rapidement du trafic et de l’audience qualifiée.

71% des internautes trouvent que les annonces répondent à leurs attentes dans les résultats de recherche en France. Car c’est en ciblant précisément les mots clés par rapport aux besoins des utilisateurs que l’apparition dans les résultats de recherche sera pertinente. Il est également possible de toucher les utilisateurs susceptibles d’apprécier votre offre ou vos produits à travers d’autres formats publicitaires : display, vidéo, application…

Grâce à un suivi méticuleux des conversions, c’est-à-dire des demandes de contact, achats finalisés, inscriptions etc. ; on peut calculer le retour sur investissement de la stratégie SEA. Ainsi, les campagnes sont pilotées sur la base des données liées à vos gains et non en fonction de prévisions théoriques.

 

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OPTIMISER VOTRE RÉFÉRENCEMENT PAYANT GRÂCE À UNE STRATÉGIE SEA ADAPTÉE POUR GOOGLE

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Le référencement naturel SEO et le référencement payant SEA sont complémentaires. En effet, un référencement naturel bien réalisé permet de réduire le coût de chaque clic lié au référencement payant. Inversement, le SEA augmentant rapidement le trafic, il améliore un des critères de référencement naturel qui repose sur le volume du trafic.

Selon vos objectifs web, il faudra adopter une stratégie personnalisée. Le référencement payant permet d’obtenir immédiatement une meilleure position et un meilleur ciblage.

Les avantages sont nombreux :

  • Augmentation immédiate du trafic
  • Flexibilité du budget en fonction de la période
  • Trafic qualifié et pertinent
  • Un suivi des statistiques permettant d’adapter ses objectifs

Les possibilités de référencement SEA sont nombreuses, comme le display, le retargeting ; l’intervention d’un expert SEA est requise afin d’optimiser votre stratégie et votre budget.

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Construisons ensemble votre stratégie de référencement payant pour votre site internet, vos réseaux sociaux afin de ressortir devant vos concurrents et générer du chiffre d’affaires :

  • Stratégie SEA
  • Audit SEA sémantique et concurrentiel
  • Acquisitions SEA
  • GOOGLE ads et BING ads
  • GOOGLE shopping
  • Display
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Experts du wagon marketing

Des profils stratégiques et des profils opérationnels qui travaillent ensemble : tel est la force de notre équipe marketing. Du plan d’action stratégique au déroulement opérationnel, on s’occupe de booster votre attractivité en ligne afin de vous apporter un maximum de prospects qualifiés.

Le référencement payant et la publicité digitale en détail :

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Une campagne de référencement payant peut ainsi se définir par la diffusion de liens sponsorisés à des endroits stratégiques des moteurs de recherche. Ces liens sponsorisés s’inscrivent dans la stratégie de communication globale de l’entreprise.

Généralement, c’est une stratégie à court terme en complément des autres parties du référencement sur les moteurs de recherche (SEO et SMO).

La régie de référencement publicitaire la plus utilisée reste Google AdWords pour la création de campagnes publicitaires digitales même si beaucoup d’autres se développent.

Étape 1 : Définir des objectifs concrets pour une portée maîtrisée et pertinente

Pour créer la meilleure campagne publicitaire digitale possible il faut tout d’abord en définir des objectifs clairs, détaillés et chiffrés. Ce sont ces objectifs qui vous permettront de développer de façon concrète votre stratégie.

Avec l’expert en SEA, vous aurez l’occasion de définir des objectifs concernant vos besoins et vos possibilités, des objectifs réalistes, mais aussi challengeants.

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Étape 2 : Se connaitre et connaitre son milieu pour mieux définir la campagne

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Afin de développer un référencement payant pertinent pour vos besoins, l’expert en SEA réalisera un audit externe et interne. Grâce à lui, vous développerez une connaissance accrue de vous-même, de vos cibles et de vos concurrents afin d’appliquer la meilleure stratégie pour vos besoins.

Étape 3 : Créer un contenu optimisé pour répondre au mieux aux attentes de Google

OPTIMISATION : c’est le mot phare du référencement sur Internet, qu’il soit payant ou non, qu’il concerne les réseaux sociaux ou non… Tout passe par l’optimisation de votre contenu selon l’algorithme du moteur de recherche en question.

L’expert en référencement payant créera ainsi le contenu le plus optimisé pour le web dans votre lien sponsorisé. Si Google considère votre publication comme plus “pertinente” qu’un de vos concurrents, même si ce dernier a payé plus cher, elle sera mieux positionnée en bout de course.

 

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Étape 4 : La mise en ligne

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Après avoir créé du contenu, l’expert en SEA déterminera le moment le plus propice pour diffuser votre message et vos liens sponsorisés. Ainsi il pourra se coordonner avec le média planner stratégique et les autres experts du wagon Marketing pour créer la stratégie de communication la plus adaptée.

Étape 5 : Mettre en place une analyse et suivi

Il est important de bien prévoir le suivi et l’analyse des retombées de la publication. Cette publication est-elle rentable en termes de ROI ? Est-ce que mes leviers d’acquisition sont-ils correctement activés ?

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Les avantages de passer par un expert :

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  • En passant par un expert Locomotiv’, vous avez l’assurance de créer un projet en accord avec vos valeurs et votre besoin tout en créant une solution optimale.
  • Lorsque cette stratégie est coordonnée avec une stratégie SEO et une stratégie plus globale de communication, c’est une stratégie à long-terme que vous mettez en place !