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Planneur stratégique : analyse, partis-pris, vision globale et activation
Notre expert en planning stratégique
guillaume
« Votre marque est ce que les gens disent de vous lorque vous n'êtes pas dans la pièce » Jeff Bezos
Après un parcours parmi les agences de communication les plus créatives (DDB, Euro RSCG BETC, BDDP&Fils, CLM BBDO, TBWA Paris) et avoir co-fondé une agence de communication à Bordeaux, Toulouse et Paris (TBWA Compact, dédié aux PME et ETI), je me suis lancé en tant que conseil indépendant pour aider les entreprises, les marques et les institutions à avoir les stratégies et actions de communication les plus impactantes.
Aujourd’hui, nous sommes à l’ère de la micro-fragmentation des discours : les prises de parole doivent être adaptées à vos cibles, la façon de les toucher et de leur adresser vos messages doit prendre en compte aussi bien leurs profils, leurs habitudes et les “points de contacts” où l’on va converser avec elles.
Cette démultiplication entraîne la nécessité de piloter, avec bienveillance et pertinence, les différents acteurs accompagnant la marque.
Il faut avoir une idée forte avant tout, mais celle-ci ne sert à rien si elle n’est pas déployée de façon efficace et cohérente. C’est pour cela que j’ai rejoint Locomotiv’ : pour renforcer la puissance des actions de communication grâce à un travail collectif d’experts, et valoriser ainsi la complémentarité des métiers au service de votre marque (éco-système digital, RP, publicité off et online, social media, événementiel, communication interne,…).
1H DE CONSULTING
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Planning Stratégique : Audit de la marque et suggestions de scénarios de travail
- Comprendre ce qu’est le planning Stratégique et comment il peut rendre les actions d’une entreprise plus efficaces
- Echanges sur la situation à date de la marque, ses forces et les points de blocage
- Proposition d’un plan d’action pour construire la réponse la plus pertinente adaptée au contexte de l’entreprise
Pourquoi faire appel à un planneur stratégique média dans le développement de son entreprise ?
Pour gérer le chaos Un planneur stratégique permet de remettre de l’objectivité : entre le contexte mouvant, les attentes des consommateurs qui évoluent, l’agressivité des concurrents et la vie d’une entreprise, il est difficile d’avoir une vision claire des forces à mettre en avant et de la façon de les exprimer.
Pour que le consommateur vous choisisse, il faut non seulement lui parler de vos produits et de vos services, mais aussi lui donner une raison de choisir votre marque. Travailler l’image, la personnalité de la marque et ne pas se contenter d’une communication informative ou descriptive. Il faut donner envie.
Le planneur Stratégique apporte les fondements de l’action par la compréhension des cibles, de la marque, du marché, des tendances. Et sur ces observations, il pose des partis-pris et présente une vision globale des actions à mettre en place. Parce qu’il n’y a pas de bonne ou mauvaise action, mais seulement des actions justifiées, le planneur stratégique donne une ligne directrice cohérente, étayée sur laquelle l’entreprise pourra faire adhérer l’interne et l’externe.
Gagner en CA grâce au planneur stratégique médias
Une prise de parole c’est une rencontre entre la marque et la cible dans un contexte.
- Une marque alignée dans l’ensemble de son écosystème
- Un contexte et des concurrents identifiés, analysés
- Une cible bien définie et correlée à des tendances sociétales
- Une communication déployée de façon cohérente via un dispositif media permettant de faciliter la rencontre marque / cible de façon pertinente C’est forcément un gain de CA !
Votre accompagnement avec une experte en stratégie marketing BtoB en Aquitaine avec LOCOMOTIV’
L’accompagnement se décompose en plusieurs éléments stratégiques permettant d’assurer la rencontre marque / cible, avec l’activation des expertises complémentaires présentes au sein du collectif.
- La stratégie de marque : assurer les éléments qui permettront à votre marque d’exister, d’être alignée (naming, logo, plateforme de marque, positionnement)
- La stratégie de communication et stratégie de création : traduire les éléments stratégiques de la marque via l’expression visuelle et sémantique qu’il s’agisse d’un déploiement sur l’écosystème de la marque (Community management, site web, packaging,…) ou pour une campagne de communication
- La stratégie media : déployer la marque via l’achat media online (digital) et offline ((Presse, TV, Radio, Affichage, Cinéma) en lien avec les objectifs, selon des points de contact pertinents pour la cible visée, dans le respect du budget imparti.
- Une analyse posée des éléments clés : marque, cible, marché, tendances sociétales, sous un prisme lié à la communication
- De nombreux échanges avec l’annonceur/entreprise afin d’assurer un avancement progressif, agile pour un résultat pertinent
- Des partis-pris argumentés pour vous aider à avancer
- Un plan d’action en phase avec le cadre défini, les éléments identifiés, les partis-pris exprimés, en local, régional, national
- L’activation de l’intelligence collective, la force des complémentarités de nos expertises.
Experts du wagon marketing
Des profils stratégiques et des profils opérationnels qui travaillent ensemble : tel est la force de notre équipe marketing. Du plan d’action stratégique au déroulement opérationnel, on s’occupe de booster votre attractivité en ligne afin de vous apporter un maximum de prospects qualifiés.
