Un planneur stratégique permet de remettre de l’objectivité : entre le contexte mouvant, les attentes des consommateurs qui évoluent, l’agressivité des concurrents et la vie d’une entreprise, il est difficile d’avoir une vision claire des forces à mettre en avant et de la façon de les exprimer. Pour que le consommateur vous choisisse, il faut non seulement lui parler de vos produits et de vos services, mais aussi lui donner une raison de choisir votre marque. Travailler l’image, la personnalité de la marque et ne pas se contenter d’une communication informative ou descriptive. Il faut donner envie.
Le planneur Stratégique apporte les fondements de l’action par la compréhension des cibles, de la marque, du marché, des tendances. Et sur ces observations, il pose des partis-pris et présente une vision globale des actions à mettre en place. Parce qu’il n’y a pas de bonne ou mauvaise action, mais seulement des actions justifiées, le planneur stratégique donne une ligne directrice cohérente, étayée sur laquelle l’entreprise pourra faire adhérer l’interne et l’externe.