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Planneur stratégique média : analyse, partis-pris, vision globale et activation

melanie planner strategique communication globale

Notre experte en planning media stratégique

Mélanie

«The only thing worse than being blind is having sight but no vision » Helen Keller

Après avoir travaillé en local puis sur un périmètre national, sur différents annonceurs (Danone, Lu, Sosh, Siemens, La Poste, Fox, …) dans différentes agences media, j’ai vu grandir ma curiosité et mon enthousiasme autour des différents éléments liant la marque au consommateur : étude, analyse, mesure, réflexion stratégique, insight.

Dotée d’une intelligence émotionnelle, je ressens les gens et j’aime étudier les différentes tendances sociétales. Comprendre, observer les comportements et les corrélés aux mouvements artistiques, culturels, mediatiques et bien sûr, voir comment les marques s’en inspirent. Parce que je suis convaincue que les marques et les consommateurs sont liés par une relation qui les fait progresser mutuellement.

En 2014, pour répondre à un besoin identifié sur le marché en Nouvelle-Aquitaine, je fondais Middle Bo, pour accompagner les entreprises dans leur démarche de communication. Créer une cohérence entre leur communication et mediatisation, pour optimiser l’efficacité des points de contact avec leurs cibles.

La fragmentation des métiers autour de la communication a vu émerger de nouveaux pôles de compétences. La nécessité de piloter, avec bienveillance et pertinence, les différents acteurs accompagnant la marque a émergé. Et c’est de façon naturelle que j’aime activer une intelligence collective afin de valoriser la complémentarité des métiers au service de la marque (éco-système digital, RP, agence de communication, social media, …).

L’intégration de l’agence Locomotiv est donc une évidence pour moi. Un collectif d’experts autour de l’entreprise pour optimiser son business.

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Planning Stratégique Media : Identifications des éléments clés et pédagogie d’activitation.
  • Qu’est ce que le planning Stratégique ?
  • Comment peut-il rendre mes actions plus efficaces ?
  • Comprendre les différentes composantes d’une stratégie (communication, création, digitale, médiatisation)
  • Quelles sont les expertises à activer pour une prise de parole efficace ?
  • Quel est le rôle de chaque media et comment se combinent-ils ?

Pourquoi faire appel à un planneur stratégique média dans le développement de son entreprise ?

Le planneur stratégique permet de donner du sens à l’action. Nous évoluons dans une époque où “faire” devient un réflexe : faire un site, faire une campagne, faire une video, faire un visio, faire du contenu… Et pourtant, derrière ce “faire” se cache une réflexion. Anticiper, analyser, comprendre, optimiser et mesurer permet de parler d’investissement et non de dépense.

Le planneur Stratégique apporte les fondements de l’action par la compréhension des cibles, de la marque, du marché, des tendances. Et sur ces observations, il pose des partis-pris et présente une vision globale des actions à mettre en place.

Parce qu’il n’y a pas de bonne ou mauvaise action, mais seulement des actions justifiées, le planneur stratégique donne une ligne directrice cohérente, étayée sur laquelle l’entreprise pourra faire adhérer l’interne et l’externe.

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Gagner en CA grâce au planneur stratégique médias

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Une prise de parole c’est une rencontre entre la marque et la cible dans un contexte.
  • Une marque alignée dans l’ensemble de son écosystème
  • Un contexte et des concurrents identifiés, analysés
  • Une cible bien définie et correlée à des tendances sociétales
  • Une communication déployée de façon cohérente via un dispositif media permettant de faciliter la rencontre marque / cible de façon pertinente C’est forcément un gain de CA !

Votre accompagnement avec une experte en stratégie marketing BtoB en Aquitaine avec LOCOMOTIV’

L’accompagnement se décompose en plusieurs éléments stratégiques permettant d’assurer la rencontre marque / cible, avec l’activation des expertises complémentaires présentes au sein du collectif.
  • La stratégie de marque : assurer les éléments qui permettront à votre marque d’exister, d’être alignée (naming, logo, plateforme de marque, positionnement)
  • La stratégie de communication et stratégie de création : traduire les éléments stratégiques de la marque via l’expression visuelle et sémantique qu’il s’agisse d’un déploiement sur l’écosystème de la marque (Community management, site web, packaging,…) ou pour une campagne de communication
  • La stratégie media : déployer la marque via l’achat media online (digital) et offline ((Presse, TV, Radio, Affichage, Cinéma) en lien avec les objectifs, selon des points de contact pertinents pour la cible visée, dans le respect du budget imparti.
Les points communs à ces 3 éléments :
  • Une analyse posée des éléments clés : marque, cible, marché, tendances sociétales, sous un prisme lié à la communication
  • De nombreux échanges avec l’annonceur/entreprise afin d’assurer un avancement progressif, agile pour un résultat pertinent
  • Des partis-pris argumentés pour vous aider à avancer
  • Un plan d’action en phase avec le cadre défini, les éléments identifiés, les partis-pris exprimés, en local, régional, national
  • L’activation de l’intelligence collective, la force des complémentarités de nos expertises.
Réflexion stratégique, accompagnement, pédagogie, écoute active, activation. Construisons ensemble votre stratégie pour assurer une rencontre marque / cible efficace et cohérente !
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Experts du wagon marketing

Des profils stratégiques et des profils opérationnels qui travaillent ensemble : tel est la force de notre équipe marketing. Du plan d’action stratégique au déroulement opérationnel, on s’occupe de booster votre attractivité en ligne afin de vous apporter un maximum de prospects qualifiés.