Web Marketing
Nicolas Domenech Concepteur Rédacteur
Marketing, communication et gestion de projets digitaux
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DÉFI RELEVÉ
Amélioration de stratégie de développement des ventes internet
Contexte de la mission
Cash Piscines, entreprise créée il y a 20 ans sur le Sud Ouest, est spécialisée dans la vente de produits de piscines et de spas en B2C sur l’ensemble de la France.
Aujourd’hui, Cash Piscines compte plus de 500 collaborateurs répartis au niveau national et réalise plus de 160 Millions d’euros de chiffre d’affaires. L’entreprise prône la qualité et la proximité.
Les forces de Cash Piscines :
- Une large gamme de produits pour tous
- Des conseils sur-mesure et adaptés
- Un SAV de qualité
160m€
DE CA EN 2020
DE CA EN 2020
116
MAGASINS
MAGASINS
500
COLLABORATEURS
COLLABORATEURS
Besoins exprimés
Après une grande percée depuis sa création sur le marché grâce à la vente directe dans ses 86 filiales, le groupe souhaite augmenter la part de ses ventes internet, notamment concernant les spas gonflables, fraîchement disponibles au catalogue
Les résultats obtenus
Après plusieurs mois d’attente, les premiers résultats de notre toute nouvelle stratégie de référencement localisée aux villes ciblées portent leurs fruits, avec des chiffres plus qu’encourageant pour l’avenir !
1
%
d'augmentation de vues
Sur les produits ciblés « spas gonflables »
1
top
Top 5 en référencement naturel sur divers mots-clés ciblés
1
collaborateurs formés
Formation de 6 collaborateurs à la nouvelle stratégie SEO et aux outils associés
Cash Piscines témoigne
Les Experts Locomotiv’ ont fait une analyse très pertinente durant la phase d’audit. Ils ont identifié avec finesse et justesse les solutions qui nous convenaient.
J’ai apprécié la qualité de l’écoute sur nos différentes problématiques et notre contexte et l’adaptabilité de Locomotiv’ à nous accompagner.
Une fois le test validé sur cette première mission, un lien de confiance s’est créé. Depuis, Cash Piscines collabore de façon plus pérenne avec l’ensemble de l’écosystème Locomotiv’.
Cédric Guiraud
Directeur GÉNÉRAL Adjoint, Cash Piscines
Accélérateur de performanceS
Compétences regroupéeS
Accompagnement sur-mesurE
La prestation du collectif
- Identification des éléments de positionnement et de démarcation de Cash Piscine face à ses concurrents
- Analyse du site internet et de la stratégie mise en oeuvre jusqu’en 2020
- Création d’un livrable comprenant des recommandations stratégiques concrètes afin de définir la stratégie de visibilité digitale la plus pérenne pour Cash Piscines en fonction de ses clients et de ses besoins
- Clarification et priorisation des données et des mots-clés recherchés et souhaités par l’entreprise afin de définir de cocons sémantiques en adéquation avec les besoins de Cash Piscines
- Adresse les mots-clés géolocalisés “Produits + Ville” afin de créer un maillage territorial complet
- Produire du contenu de qualité adapté à la stratégie de Cash Piscines
- Valider la conformité à la ligne éditoriale et au guide de rédaction.
- Créer un cocon sémantique autour de la thématique définie en amont
- Corriger la structure globale du cocon sémantique et de la stratégie de référencement
- Analyser le positionnement de la stratégie sur Internet dans le temps.
- Itérer les pages internet après leur déploiement (ajout, retouche du contenu)
- Création de supports afin de transférer le plus complètement possible les compétences nécessaires à la mise en application des actions SEO concrètes
- Accompagnement des actions menées et bénéficier d’un conseil pertinent tout au long de l’acculturation des équipes aux nouvelles techniques
- Accompagner mensuellement les équipes
- Mettre en place un suivi mensuel (rapport mensuel, préconisation d’actions, fichier de suivi en ligne, netlinking, veille stratégique, …)
- Mettre en œuvre un programme de formation en interne pour enseigner aux équipes à gérer le référencement de manière autonome
- Consulting SEO et gestion des équipes en interne pour l’année 2021 afin de déployer la stratégie de visibilité sur le long-terme
- Gestion opérationnelle des équipes jusqu’à la refonte globale du site
Les experts missionés sur le projet
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L’équipe de LOCOMOTIV’, en plus d’être sympa, est à l’écoute des attentes et exigences de ses clients. Elle accompagne ses voyageurs avec soin et efficacité. Prenez le train avec nos experts et filez à toute vapeur vers plus de croissance !
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