Web Marketing
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DÉFI RELEVÉ
Redéfinition de la marque employeur & déclinaison d’une signature de marque sur différents médias
Contexte de la mission
Créé en 1977, Socatra est le dernier armateur pétrolier de France. Fort de plus de 43 ans d’expérience, l’entreprise se diversifie dans des milieux comme le stockage ou bien encore le tourisme.
Ce groupe familial à taille humaine a une forte présence à travers le monde avec des bureaux en France, au Luxembourg, à Singapour et à Madagascar.
Les forces de Socatra :
Ce groupe familial à taille humaine a une forte présence à travers le monde avec des bureaux en France, au Luxembourg, à Singapour et à Madagascar.
Les forces de Socatra :
- Un groupe familial à taille humaine
- Plus de 43 ans d’expérience
- Une présence à travers le monde
14
NAVIRES
NAVIRES
500
COLLABORATEURS
25m€
DE CA
DE CA
UN BESOIN COMPLEXE
Socatra a fait appel à Locomotiv’ après plusieurs mois sans candidature au poste de marin. Ce secteur d’activité étant en déficit en terme de ressources humaines, Socatra a dû interroger sa stratégie de Marque Employeur afin de pouvoir recevoir des candidatures et optimiser ses campagnes de recrutement.
Venu chez LOCOMOTIV’ pour un site web, Socatra est reparti avec une réelle stratégie d’accompagnement en Marque Employeur. Entretiens auprès des salariés, coaching des managers, création d’une signature de marque (employeur) etc. constituent autant d’étapes qui mobilisent à la fois les collaborateurs (internes à l’entreprises) et LOCOMOTIV’ (en accompagnement managérial) pour un changement organisationnel majeur ; nécessaire à l’amélioration de l’image de l’entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels.
Positionnement
Définir l’ADN de Socatra en fonction des valeurs de l’entreprise mais aussi du positionnement des concurrents
Rédaction
Conception du message de la marque et de visuels afin d’élaborer du contenu rédactionnel de qualité
Développement Web
Mise en place d’un socle technique performant afin de faciliter l’intégration web et la gestion post-déploiement
Les résultats obtenus
Socatra témoigne
Locomotiv est définitivement un partenaire sérieux, disponible et efficace pour le développement de la communication interne et externe de notre entreprise.
L’accompagnement proposé a permis de traduire et d’exposer les valeurs de notre société au travers d’un nouveau site Internet.
En interne, LOCOMOTIV nous a très clairement aidé à fédérer nos cadres et employés autour de la nouvelle vision de l’entreprise, ce qui a apporté à tous une implication et une motivation supplémentaire.
Daniel Bozzoni
Dirécteur général de Socatra
Accélérateur de performanceS
Compétences regroupéeS
Accompagnement sur-mesurE
La prestation du collectif
- Identification des caractéristiques de l’ADN de Socatra via des interviews des managers
- Identification des indicateurs clés de Socatra et les objectifs en terme d’embauche et de profil
- Analyser le marché et le positionnement des concurrents et en étudiant leur promesse en terme de recrutement, tout comme celles les promesses des écoles spécialisées
- Définition d’un persona du postulant grâce à des interviews de navigants collaborateurs, des études du profil socio-démographique de la cible, de son comportement et de ses centres d’intérêts
- Réflexion stratégique du message suite aux résultats liés à la cible afin de définir l’axe, de la promesse et du concept de la copy strategy puis décliner le concept sous la forme d’une signature de marque
- Création de visuels cohérents avec la copy strategy et ses déclinaisons multi supports
- Analyse et réflexion pour l’élaboration d’une charte éditoriale différenciante des concurrents et cohérente avec les valeurs de Socatra
- Rédaction des pages clés du site web et d’une matrice de fiche de poste (ton, forme et contenu)
- Création d’un dossier de presse comprenant différents supports (communiqué de presse, mot du fondateur, chiffres clés et infographies, présentation succincte de l’entreprise…)
- Mise en place d’un socle technique grâce à un CMS performant et évolutif – WordPress – et de modules de sécurisation avec un paramétrage Google Analytics
- Création de maquettes webdesign en accord avec l’univers Socatra accompagné de propositions d’architectures d’ergonomie générale pour une valorisation de l’expérience utilisateur (UX)
- Intégration des contenus (textes, témoignages, photos, vidéos, pictogrammes…) et traduction des pages en anglais et paramétrage du FR/EN
- Création d’un onglet Recrutement avec relai des offres et possibilité de postuler (upload CV en ligne, etc.) avec la mise en place et paramétrage d’une base de données centralisée
- Adaptation mobile et tous formats pour un site toujours plus fonctionnel : le Responsive Design
- Hébergement & maintenance du site web Socatra
Nos résultats en images
- Visitez le site de Socatra : le Dernier Armateur Pétrolier Français
Les experts missionés sur le projet
Web Marketing
Nicolas Domenech Concepteur Rédacteur
Marketing, communication et gestion de projets digitaux
Web Marketing
Guillaume planneur stratégique
Analyse du marché, des cibles et de la tendance. Stratégie de communication et plan d’action
Orga & Management
Phil Leadership & collaboration transverse
Résolution de problématiques complexes grâce à l’Action Learning
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L’équipe de LOCOMOTIV’, en plus d’être sympa, est à l’écoute des attentes et exigences de ses clients. Elle accompagne ses voyageurs avec soin et efficacité. Prenez le train avec nos experts et filez à toute vapeur vers plus de croissance !
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Nos autres cas clients
Mouton à Bascule
Création de la charte graphique, gestion des réseaux sociaux et des campagnes publicitaires, ainsi que la création d’un site web.
