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Retours aux réalisations

Chapeau de Paille

Cueillettes Chapeau de Paille a fait appel à Locomotiv' pour insuffler un nouveau souffle à sa communication qui avait faiblement évolué ces dernières années. En quête d’un partenaire capable de répondre à l'ensemble de leurs enjeux marque et communication, ainsi que de créer du lien et des standards communs entre les cueillettes.

Expert·es missionné·es

+3

Ambition

Fédérer le réseau d'adhérents autour d'une marque commune forte et transformer la communication du groupement : passer d'un discours centré sur le produit à un récit axé sur l'expérience globale et le bon sens agricole.

Ambition

Fédérer le réseau d'adhérents autour d'une marque commune forte et transformer la communication du groupement : passer d'un discours centré sur le produit à un récit axé sur l'expérience globale et le bon sens agricole.

Besoins

  • Formaliser le socle stratégique de marque et l'axe central ("Ici, on cultive du bon sens. Vraiment.")
  • Faire évoluer le positionnement : passer du simple achat de fruits/légumes à la promesse d'une expérience complète ("Le plaisir commence ici")
  • Structurer un plan de communication pluriannuel orienté vers la génération de trafic en cueillette et la levée des freins à l'achat
  • Concevoir la stratégie éditoriale multicanale (Social Media, Relations Presse, événementiel grand public)
  • Fournir un kit d'outils et de contenus directement activables et valorisables par tous les adhérents du réseau

Résultats

1

Une identité de marque clarifiée et fédératrice qui renforce le sentiment d'appartenance des agriculteurs membres du GIE

2

Un univers de discours renouvelé qui positionne la cueillette comme une sortie conviviale, pédagogique et désirable en famille

3

Une stratégie de contenus et un plan média structurés pour accompagner l'ensemble du parcours consommateur et maximiser les visites sur site

5,8M

d’impressions sur les Social ads

77K

clics sur les campagnes

54M

d’audience sur 30 retombées presse

Expertises déployées

Conseil & Stratégie de Marque

  • Positionnement de marque & Récit stratégique : Formalisation de la promesse holistique autour du plaisir (plaisir de cueillir, de comprendre, de partager) et de la posture d'agriculteurs-terriens joyeux.
  • Plateforme de messages : Définition de l'axe central ("Ici, on cultive du bon sens. Vraiment.") et déclinaison des messages clés selon les étapes du parcours d'achat (notoriété, préférence, réassurance, conversion).

Stratégie Éditoriale & Content Marketing

  • Concepts de contenus Social Media : Conception de séries vidéo Instagram ("Comment cultiver le bon sens"), de formats pédagogiques sur la saisonnalité et de partenariats d'influence ciblés.
  • Relations Presse & Influence : Écriture de tribunes et communiqués de presse valorisant le rôle des cueillettes comme lieux de vie et d'animation des territoires.

Déploiement Réseau & Outils Adhérents

  • Kit de communication adhérents : Mutualisation des efforts marketing, création de trames d'événements nationaux ("C'est la fête à la cueillette !") et guides d'appropriation pour accompagner la transformation des exploitations.

Tracking et reciblage publicitaire

  • Mise en place de Google Tag Manager et Google Analytics 4
  • Intégration des balisages interconnectés et déclencheurs spécifiques
  • Configuration du pixel META (Facebook/Instagram)
  • Paramétrage du retargeting sur audiences ciblées

Stratégie réseaux sociaux

  • Analyse de la concurrence et audience cible
  • Création de modèles visuels et charte éditoriale
  • Définition de la stratégie publicitaire
  • Gestion et optimisation des pages sociales

Community management

  • Rédaction et gestion d’un calendrier éditorial
  • Création et publication de posts (2 par semaine par réseau)
  • Suivi et modération des interactions
  • Analyse et recommandations trimestrielles

Création et gestion des social ads

  • Création de campagnes Facebook & Instagram Ads
  • Gestion quotidienne et optimisation des budgets
  • A/B Testing et reporting statistique mensuel
  • Achat média pour campagnes fil rouge et événementielles

Rédaction d’articles & newsletters

  • Rédaction de 10 articles mensuels illustrés
  • Conception de contenus engageants et originaux
  • Sélection des visuels adaptés
  • Envoi et validation après ajustements

Création de contenus de marque

  • Production photo et vidéo pour communication digitale
  • Organisation et déroulé des séances de tournage
  • Montage de 8 vidéos pédagogiques et 80 photos de fruits, légumes, fleurs et de cueillettes

Relations presse

  • Définition de la stratégie RP et media training
  • Rédaction et diffusion de communiqués de presse
  • Création de listings médias et suivi des relances
  • Analyse et bilan des retombées médiatiques

Stratégie webmarketing & fidélisation

  • Audit et benchmark du parcours client
  • Définition de scénarios de fidélisation par email
  • Optimisation de l’expérience utilisateur
  • Recommandations stratégiques pour un suivi omnicanal

Gestion de projet

  • Animation des réunions et gestion des plannings
  • Coordination des équipes et suivi des livrables
  • Rédaction des comptes-rendus et bilans de projet
  • Conseil global et stratégique en communication

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