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Retours aux réalisations

Socatra

Créé en 1977, Socatra est le dernier armateur pétrolier de France. Ce groupe familial à taille humaine s’appuie sur plus de 43 ans d’expérience et s’est diversifié dans des secteurs comme le stockage et le tourisme. Présent à l’international, Socatra dispose notamment de bureaux en France, au Luxembourg, à Singapour et à Madagascar.

Expert·es missionné·es

Ambition

Venu chez LOCOMOTIV’ pour un site web, Socatra est reparti avec une réelle stratégie d’accompagnement en Marque Employeur. Entretiens auprès des salarié·es, coaching des managers, création d’une signature de marque (employeur) etc. constituent autant d’étapes qui mobilisent à la fois les collaborateur·rices (internes à l’entreprises) et LOCOMOTIV’ (en accompagnement managérial) pour un changement organisationnel majeur ; nécessaire à l’amélioration de l’image de l’entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels.

Ambition

Venu chez LOCOMOTIV’ pour un site web, Socatra est reparti avec une réelle stratégie d’accompagnement en Marque Employeur. Entretiens auprès des salarié·es, coaching des managers, création d’une signature de marque (employeur) etc. constituent autant d’étapes qui mobilisent à la fois les collaborateur·rices (internes à l’entreprises) et LOCOMOTIV’ (en accompagnement managérial) pour un changement organisationnel majeur ; nécessaire à l’amélioration de l’image de l’entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels.

Besoins

  • Définir le positionnement de la marque,
  • Analyser le marché et la concurrence,
  • Créer un persona candidat,
  • Concevoir une stratégie de communication différenciante,
  • Développer un site web WordPress performant,
  • Assurer l’intégration et le suivi des contenus.

Expertises déployées

Stratégie & positionnement

  • Identification des caractéristiques de l’ADN de Socatra via des interviews des managers
  • Identification des indicateurs clés de Socatra et les objectifs en terme d’embauche et de profil
  • Analyser le marché et le positionnement des concurrents et en étudiant leur promesse en terme de recrutement, tout comme celles les promesses des écoles spécialisées
  • Définition d’un persona du postulant grâce à des interviews de navigants collaborateur·rices, des études du profil socio-démographique de la cible, de son comportement et de ses centres d’intérêts

Conception du message & contenu rédactionnel

  • Réflexion stratégique du message suite aux résultats liés à la cible afin de définir l’axe, de la promesse et du concept de la copy strategy puis décliner le concept sous la forme d’une signature de marque
  • Création de visuels cohérents avec la copy strategy et ses déclinaisons multi supports
  • Analyse et réflexion pour l’élaboration d’une charte éditoriale différenciante des concurrents et cohérente avec les valeurs de Socatra
  • Rédaction des pages clés du site web et d’une matrice de fiche de poste (ton, forme et contenu)
  • Création d’un dossier de presse comprenant différents supports (communiqué de presse, mot du fondateur, chiffres clés et infographies, présentation succincte de l’entreprise…)

Développement site web

  • Mise en place d’un socle technique grâce à un CMS performant et évolutif – WordPress – et de modules de sécurisation avec un paramétrage Google Analytics
  • Création de maquettes webdesign en accord avec l’univers Socatra accompagné de propositions d’architectures d’ergonomie générale pour une valorisation de l’expérience utilisateur (UX)
  • Intégration des contenus (textes, témoignages, photos, vidéos, pictogrammes…) et traduction des pages en anglais et paramétrage du FR/EN
  • Création d’un onglet Recrutement avec relai des offres et possibilité de postuler (upload CV en ligne, etc.) avec la mise en place et paramétrage d’une base de données centralisée
  • Adaptation mobile et tous formats pour un site toujours plus fonctionnel : le Responsive Design
  • Hébergement & maintenance du site web Socatra

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